搜索引擎营销的特点及对电子商务的影响,基于

日期:2020-03-11编辑作者:电子商务

一、现代物流环境的负面影响

1.引言

新型C2C电子商务依然是消费者与消费者之间的电子商务,而其与传统的“网上拍卖”或“网上开店”的C2C(Customer-to-Customer)电子商务相区别的创新之处就在于,实施新型的C2C电子商务模式的主体是第三方网络促销方案提供商,它更着力于在线发布促销信息,开源了一套在线会员可以免费下载电子折扣券或代金券的方案。因此,新型C2C电子商务模式是随着电子商务以及第三方网络促销的发展而产生的。随着促销实践的不断推进,这种新型的电子商务模式也为网络促销注入了新的活力。

现代的物流不仅要降低成本,满足顾客的需求,更要负起对环境的保护的职责,这是时代对于物流业的基本要求。现代物流活动主要包括商品的输送、保管、流通加工、包装、装卸五大元素。它们对环境的影响表现在:

为什么要进行搜索引擎营销?据CNNIC《2009年中国搜索引擎市场调查报告》显示,已有超过70%的网民开始依赖搜索引擎的使用,超过30%的用户经常使用搜索引擎进行网络购物以及发生网上支付行为。基于这种用户基数及构成,搜索引擎已经成为企业市场推广的重要营销工具。

一、基于新型C2C电子商务模式的第三方网络促销实践

1.运输对环境的影响。运输是物流活动中最重要、最基本的活动。运输车辆的燃油消耗和燃油污染,是物流作业造成环境污染的主要原因。

2.搜索引擎营销的定义

1.国内外发展现状。目前,国内外基于新型C2C的第三方网络促销在实际运作中形式上是雷同的,但在促销内容上不一致,究其原因,主要在于人们消费方式的不同。

2.储存对环境的影响。为了对商品进行养护,必须使用一些化学或物理方法,如喷洒杀虫剂,安装制冷设施等,这会对周边生态环境会造成污染;某些特殊商品,如易燃、易爆、化学危险品,由于保管不当,爆炸或泄漏会对周边环境造成污染和破坏。

“所谓搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM),英文术语为SEM,通俗点说就是利用搜索引擎来达到营销的目的。它包括网站优化,关键词选取,客户搜索引擎行为分析等等。是目前网络营销中最有效果的一种营销模式,也是中小企业开展网络营销的首选方式。搜索引擎营销主要有三种主要方式。分别是付费排名,关键字广告,以及搜索引擎优化。

首先,国外的第三方网络促销发展先于中国,这主要是因为国外互联网的普及水平明显高于中国国内,国外消费者对网络购物的接受程度也就高于中国。国外这样一种技术和消费环境,孕育了其促销网站“折扣券一站式服务商”的形象,即提供可以在线上零售商店使用的折扣代码。

3.流通加工对环境的影响。使用流通加工是指为完善价值和降低物流成本,对流通领域的商品进行的简单加工。流通加工具有较强的生产性,会造成一定的物流停滞,增加了管理费用,不合理的流通加工方式会对环境造成负面影响。

3.搜索引擎营销的特点

其次,国内的网购风潮最早开始于淘宝网的C2C模式,随后兴起了易趣、拍拍等,买卖双方在线进行交易,如前所述,这是传统的C2C,并不是第三方网络促销平台。国内较早的基于新型C2C的第三方网络促销平台的有咕嘟妈咪、饭桶网等。二者定位在餐饮搜索网站,提供餐饮店基本信息和优惠券信息,并且电子代金券是免费下载的。另外还有一些集吃喝玩乐为一体的一站式服务商,涉及几乎所有大众消费类行业。值得一提的是,代金券只允许线下使用,因此不是网络虚拟货币。国外网站普遍使用的折扣代码应算作网络货币的一种。

4.包装对环境的影响。包装也是造成污染的一个重要因素,包装具有保持商品品质、美化产品、提高商品价值的作用。当今大部分商品的包装材料和包装方式,不仅造成资源的极大浪费,而且严重污染环境。

从搜索引擎营销对网络营销职能体系的作用来看,搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域;从搜索引擎服务市场的构成来看,搜索引擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一,是网络营销的主流模式。从搜索引擎营销的实际效果来看,搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。

总的来说,在产业涉及广度上,国内的水平低于国外,这也正预示着国内基于新型C2C电子商务模式的第三方网络促销的巨大前景。

5.装卸搬运对环境的影响。装卸搬运是伴随运输和储存而附带产生的物流活动,贯穿物流的始终。但许多物流企业在装卸搬运时野蛮操作,发生货损,造成资源浪费和废弃,而废弃物如化学液体商品又造成了水源污染和土壤污染。

因此搜索引擎营销作为一种新的营销方式,不同于以往的任何一种营销方式,有其独特的特点:

2.创新优势。基于新型C2C电子商务模式具有以下优势:

物流活动对环境的影响越来越严重,在经济日益发展的现在,环境问题越逐渐被人们所重视,绿色物流的提出给物流指明了发展道路。绿色物流目前还没有形成统一的定义。从可持续发展的角度看,绿色物流指的是以降低对环境的污染、减少资源消耗为目标,利用先进物流技术来规划和实施的运输、储存、包装、装卸、流通加工等物流活动。

(1)搜索引擎营销方法与企业网站密不可分

第一,适应网络消费者行为特征的创新性。在电子商务所形成的全新的消费环境下,创新类服务的消费大大增加。研究显示,折扣促销是网络消费者最希望的促销活动之一。在互联网平台上发布代金券、折扣券等促销信息的第三方网络促销在形式上新颖独特,很好地适应了现阶段网络消费行为的个性化需求,能够增强消费的主动性,从而达到网络促销的预期效果。

二、企业绿色物流的发展策略

以企业网站为基础。搜索引擎是网站推广的一个方法,在企业没有建立网站的情况下很少被使用。因此,企业网站设计的专业性和合理性直接影响到搜索引擎营销的效果。

第二,大大节省了促销成本。从理论上来说,C2C模式最能够体现互联网的精神和优势,数量巨大、地域不同、时间不一的供方和同样规模的需方通过一个平台找到合适的对家进行交易,这在传统领域要实现这样大工程几乎是不可想象的。基于新型C2C电子商务模式的网络促销继承了传统C2C的这种优势,同传统的人员促销相比,它不再受到时间和空间的限制,节约了大量的市场沟通成本。

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