县域电子商务产业发展的博弈模型构建,论实体

日期:2020-04-09编辑作者:电子商务

近年来,随着互联网的广泛普及和发展,电子商务产业链不断完善,电子商务市场规模越来越大,具有良好的发展前景。目前,电子商务是技工院校中比较比较热门的一门专业,实战性很强,但是很多技工院校在实际教学过程中并没有将该门课程的要求以及特点突出出来,导致很多学生都没有很好的掌握微店、网店等电子商务交易平台的相关操作以及运营管理技能。创业教育是近年来新发展起来的新教育理念,主要是为了培养人的创业综合素质,提高学生适应社会的生存能力,鼓励学生自我创业,提高学生就业率。电子商务教学中开展创业教育可结合两者自身特点,充分发挥两者的专业优势,促进专业教学改革,培养更多具备创业精神的复合型商贸人才。

中图分类号:F49

一、县域电商平台博弈的基本要素

1 技工院校电子商务教学开展创业教育的重要意义

文献标识码:A

博弈论最初由冯?诺伊曼和摩根斯坦在1944年共同著成的《博弈论和经济行为》一书中提出,具体阐明了通用的博弈思想,以及博弈方法在经济领域问题中的应用。在此基础上,纳什于1950年提出“纳什均衡”的概念,并证明了这一均衡的存在。随后泽尔腾提出了“完美子博弈”的概念,并将纳什均衡推广到动态行动的分析当中。海萨尼进一步在博弈论中引入不完全信息,运用“海萨尼转换”的思想推动不完全信息博弈求解的发展。克瑞普斯和威尔逊结合动态行动和不完全信息,对博弈论的发展做出重要贡献。

1.1 有利于促进学校发展

doi:10.19311/j.cnki.16723198.2017.14.015

如今,博弈论已经被应用于发电商报价、电力系统、政策制定、生态环境等各个方面的研究当中。县域电子商务的发展是一个复杂的多轮博弈过程,涉及到多个方面的参与决策。

技工院校是一个职业技术教育以及培训的综合性职业培训基地,很多技工院校实施校企合作的办学模式,电子商务教学中也可能让电子商务企业深入到校园进行宣讲,让学生到企业参观企业运作流程,但是学生并不能实际参与企业运作,并没有有效提高学生的实际动手能力,也不能深入学习电子商务专业技能,因此虽然当前市场对电子商务专业人才需求量很大,但是学生对口就业率却在20%以下。技工院校电子商务教学中开展创业教育,可通过教育帮助学生提前了解社会环境以及真实的电子商务活动情况,这样学生不仅可很好的掌握电子商务基本专业知识以及技能需求,同时也有利于学生树立服务社会的职业价值观,培养学生的创业意识,使学生尽早做好择业、就业的心理准备,鼓励学生毕业后自主创业,提高就业率。

1 鞋业销售的介绍

在博弈的各个阶段里,一方面,政府需要在建立本地化电商平台和借助现有电商平台两者中进行博弈取舍;另一方面,如果选择建立本地化电商平台,那么电商企业又需要在本地电商平台和外地电商平台的博弈选择中做出抉择。据此,本文试图构建县域电商平台发展的博弈模型,首先,针对完整博弈问题中一般包含的六个基本要素进行分析,即参与者、策略集合、信息、博弈次序、支付函数和博弈均衡。

1.2 有利于定位学生培养层次

1.1 销售及销售管理

本研究中,参与者是指政府以及从事电商经营的主体,即农户。政府和农户作为博弈的主体和决策制定者,都为了一个共同的目标和利益而参与博弈,因此,在这里将二者看做一个利益共同体。但是,政府和农户又都有着各自不同的策略集合,政府的策略集合包括自建平台和不自建平台;农户的策略集合则在于是否上本地平台。

电子商务专业具有很强的综合性,涉及网络工程、计算机科学技术、市场营销、软件工程、工商管理以及信息管理系统等多门学科。而各层次都有相应的侧重性,有的学校可能为了使学生学得更全面,并未合理设置课程,将四个层次课程缩短在两年课程中,这样胡乱搭配不同专业课程,很容易导致学生学得多而不精。一些学生毕业后并不知道自己到底学了什么,对自己以后的职业生涯规划也很迷茫,看似什么都学,但是实际掌握的很少。很多企业都不欢迎这类学生,电子商务教学中开展创业教育可使人才培养需求更具针对性、层次性,更好的定位学生的培养层次。

销售是指以出售、租赁或其他任何方式向第三方提供产品或服务的行为。或者说,销售是指实现企业生产成果的活动,是服务于客户的一种活动。早在20世纪初,销售学就成了独立学科。它主要的研究目的就是让企业了解消费者的欲望,进而能够有效刺激他们的消费。通过商品的交换,将已经完成的满足消费者的需求的产品和劳务,送到消费者的手中,进而求取利益的总过程的整?w活动的一门学科。自然,现代消费学的各种定义,都会在不同程度上有着共同的核心,那就是:面向消费者,以其需求为中心。企业必须亦应该要能够提供满足消费者需求和欲望的产品和服务。也正是因为这个原因,销售行业的竞争才会如此之大。想要在竞争如此激烈的销售市场上赢取一席之地,就必须做好销售管理。所谓销售管理,就是充分利用企业信息、人、财、物等,对销售活动进行有效的控制,来保证销售活动能够顺利实行,销售目标顺利实现,以达到经济效益。当然,在这之中最重要的就是营销途径的选择。

在信息方面,主要是指虚拟政府和农户的行动选择信息、战略空间和战略组合下的支付函数。政府和农户所获得的信息的数量多少、质量高低、更新速度以及对信息的壁垒程度都是影响着博弈结果的重要因素。为方便研究,在本文构建的博弈模型中,支付函数采用效用来表示政府和农户的收益情况。

1.3 有助于提高学生的专业技能

1.2 鞋业销售的两大途径

此外,由于县域电商平台的建设最初是由政府来推动的,必须先由政府作出决策,决定是否搭建本地电商平台,才可能发生农户是否入驻本地电商平台的行为选择。因此,政府首先做出是否搭建本地电商平台的决策,如果政府决定设立本地电商平台,再由农户作出是否入驻本地电商平台的决策。

电子商务教学中开展创业教育,可通过网络平台巧妙的融合创业教学以及专业教学,鼓励学生通过电子商务平台,利用自我所尝试小成本、小投入创业,这样有利于学生将网页制作、办公软件应用、网络营销、图形处理、计算机基础知识以及物流管理等专业知识技能应用于实际操作中,在实践中了解商贸活动的每个环节,这样不仅有利于锻炼和提高学生的专业技能,同时也有利于学生为未来创业和就业做好准备。

销售途径的狭义解释为,从代理商到消费者手中的过程。在百度百科上对于鞋给予的定义是:鞋,也称鞋子,是一种穿在脚上的物品,功能时尚、美化配合衣饰、尊重场合、保暖、保护脚部、防磨损脚底等。无论是美化还是保护脚部,鞋无疑是人们生活的必需品。在这种必然的社会情况下,鞋的销售总量非常巨大。中国本身是一个具有13亿人口的庞大消费市场,因此鞋业的发展前景很广阔。而鞋业的销售途径却成了一个亟待解决的问题。对于现在行业来说主要的销售方式有两种,一是传统的实体店;二则是新兴的电子商务。目前,在销售渠道方面,电子商务逐渐成为一种流行发展趋势,怎样与实体店相结合,为顾客提供更便利的服务,是商家必须考虑的重要环节,也是提升其综合竞争力的重要因素。

综合上述五个因素,政府和农户作为博弈的参与者,在博弈过程中寻找给定对方策略的条件下,自己能够选择的最优策略,从而最大化自身利益。当政府和农户都选择了自己能够选择的最优策略时,就构成了最优策略组合,使得在给定对方策略的前提条件下,没有人有足够的动机来打破这种均衡,由此,得到本博弈的?{什均衡,从而,试图发现县域电商平台的发展策略。

2 技工院校电子商务教学现状及问题

2 实体店在鞋业销售中的优劣势分析

二、县域电商平台博弈的基本假定

2.1 专业教师实战经验不足

在网络购物出现后,相对于网上的虚拟店铺,在现实生活中的店对应出现―实体店。例如现实世界中的市场,车站码头、游乐场等公共场所附近的店面及固定店面。

在现实生活中,博弈主体的利益关系较为复杂,因此,在构建博弈模型时,首先要对博弈模型所分析的参与者之间的决策影响进行抽象化处理,提出博弈模型的前提假设,以此来简化现实中的复杂利益关系,使得有关博弈的分析更加清晰。

目前,大部分技工院校电子商务专业教师有的是学校之前的商贸类专业、计算机类专业教师转型到电子商务专业,有的是从事电子商务实体运营的人以公招方式当教师,有的是高校电子商务专业毕业生从公招途径任职电子商务专业教师。由此可见,转型教师、公招教师因为身份、工作的关系,电子商务实战经验比较少,但是他们却是主要的师资力量。从事电子商务运营的社会人士或企业员工可能会因为机制、待遇等原因不愿意当老师,因此当前技工院校电子商务专业教师都普遍欠缺实战经验。

2.1 实体店在鞋业的四大优势

在本文有关县域电商平台博弈模型的设定中,有如下五个假定:其一,电商经营主体是理性人;其二,入驻本地电商平台与入驻其他电商平台是相互独立的;其三,产品销量与收入之间成正比;其四,农户入驻大型平台和本地平台的收益相同;其五,县域电商平台具备盈利能力。

2.2 校企合作深度不够

产品的真实体验:对于网购来说,实体店不仅可以让人能够亲眼看到它的质量和样式,还可以能够亲自穿试以知是否舒适。鞋不像其他的物品可以将就,对于人们来说,如果鞋穿着不舒服,那么如何“行万里路”?

首先,在县域电子商务发展的博弈中,作为参与者的政府、电商平台和农户都符合理性经济人的假设,其追求的目标都是最大化自身收益。政府的收益在于扶持本地电商产业发展、促进就业、推动地方经济增长以及提高财政收入;电商平台的收益在于吸引更多的消费者和商家,提高客户流量和电商交易规模;农户的收益则在于吸引更多的消费者从而推动农产品销售规模的不断增长。

本文由威尼斯9778官方网站发布于电子商务,转载请注明出处:县域电子商务产业发展的博弈模型构建,论实体

关键词:

时代下构建农产品新型电子商务模式探讨,高校

中图分类号:F24 中图分类号:F49 中图分类号::F724.6 文献标志码:A 文章编号:1673-291X17-0022-02 文献标识码:A 文献...

详细>>

特征实验和培训课程开采研讨,电商时期下公司

一、电子商务对财务管理影响 1引言 一、研究背景 财务管理环境转变 电子商务是我国通过信息化改造和提升传统产业...

详细>>

的电子商务模式差异性研究,电子商务对实体经

[DOI]1013939/jcnkizgsc201716186 前言 一、生鲜电商现状 1引言 ??体经济作为古板商品的经营出售情势,其有着出售的庐山真面...

详细>>

电子商务平台下农产品供应链决策的研究,跨境

全球经济一体化促进电子商务的快速发展,与此同时跨境电子商务出现,海代、海淘等经济模式的出现受到人们的广...

详细>>