时代下构建农产品新型电子商务模式探讨,高校

日期:2020-04-09编辑作者:电子商务

中图分类号:F24

中图分类号:F49

中图分类号::F724.6 文献标志码:A 文章编号:1673-291X17-0022-02

文献标识码:A

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在人类社会全面进入“互联网+”时代的背景下,电子商务介入农村地区的农产品销售已经逐渐成为一种趋势。电子商务可以减少许多农产品销售过程中的中间环节,给顾客更大的选择空间,同时也降低了农户和农产品经销商的营销成本,对于我国广大的农村地区来说,这是一个机会,也是一个农产品销售的新亮点。如今,“互联网+农业”的新思维、新概念层出不穷,许多农业地区纷纷构思如何借力新型电子商务形式促进本地区农业产业模式转型升级。笔者选取陕西省佛坪县为研究对象,具体探讨农村地区如何构建新型的农产品电子商务营销模式,以期为这一问题的研究提供一些参考。

doi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.16.046

doi:10.19311/j.cnki.16723198.2017.14.016

一、佛坪县农业生产概况

当在经济增速放缓成为新常态的背景下,党的十八大报告提出“实施创新驱动发展战略”和“走中国特色的自主创新道路”,倡导“大众创业,万众创新”。创业有助于经济增长、提高生产力、激发创新和创造工作机遇的重要动力,是解决经济发展缓慢、失业率增长、就业率下降等问题的重要方法。近十几年来,国内电子商务取得了突飞猛进的发展,由于电子商务具有前期投入少、操作相对简洁、门槛低等优势。电子商务已经成为当下大学生创业的理想选择之一,越来越多的大学生将电子商务创业作为个人走入社会就业或在校创业尝试的首选。可是因为大学生在电子商务创业过程中缺乏相应的条件和基础,例如不懂妥协、缺乏团队精神、角色关系处理不当,缺少电子商务创业的基本技能,喜欢按照自己的喜好来做事,导致看人不准,缺乏处理复杂人际关系的能力等等,最终造成大学生电子商务创业成功的少、失败的多。因此,加强大学生电子商务创业基本素质的培养就显得尤为必要。

随着社会经济的发展,而作为网络核心的电子商务,也已经成为全球新的经济增长点。跨境贸易行业正面临产业构造升级优化、贸易方式转变等结构调整的沉重使命,但因为跨境贸易电子商务人才的欠缺,影响了经济的生长与企业的转型升级。2015年,开设了电子商务课程的学院中,大专学院有700所,本科学院有300所。根据统计,电子商务专业毕业的学生工作对口率少于20%,许多单位招不到优秀的跨境电子商务人才。培养良好的专业知识,实践能力强,能适应企业发展,电子商务时代的人才,成为当前的一项紧迫任务。2016年的数据显示,电子商务学生的工作对口率只有百分之二十,许多企业招聘不到优秀的跨境电子商务人才。

近年来,佛坪县的粮油播种面积、产量均保持基本稳定。2015年佛坪县全年粮食总产量9 063吨,增长5.6%。其中,稻谷2 492吨,增长0.28%;小麦152吨,与上年持平;玉米3 267吨,增长13.01%;大豆310吨,减少3.1%;油料470吨,增长0.21%;蔬菜及食用菌产量17 757吨,增长4.5%;园林水果产量741吨,增长0.82%。佛坪县畜牧养殖保持健康发展,全县拥有标准化肉羊示范养殖基地4个;标准化肉牛养殖基地1个,生猪示范点2个,5 000只散养土鸡基地2个,1 000只以上生态林下养鸡4户,特种野猪养殖1户;野鸡养殖1户;中蜂新法饲养科技示范点1个,饲养总量达到1.66万箱,产量171吨。中药材是佛坪县的特色产业,2015年中药材种植面积5681.4公顷,中药材产量3 346吨,增长0.6%。

1 大学生电子商务创业创新的基本素质

1 跨境?子商务对人才需求特征与岗位技能要求

二、佛坪县发展农业生产的条件分析

目前,国内外关于大学生创业创新素质培养研究的文献已有不少,全球创业管理教育和研究最著名的商学院―美国白森学院企业管理研究中心主任、著名管理学专家威廉?D?拜格雷夫把优秀创业者的基本禀赋归纳为10个方面:理想、果断、实干、决心、奉献、热爱、周详、命运、金钱和分享等;国内学者苏益南等认为大学生创业素质主要包括:心理素质、知识素质和能力素质等三个维度,并且构建了大学生创业素质评价指标体系,运用灰色模糊理论,建立了大学生创业素质的灰色模糊综合评价模型;李芳凝等认为大学生创业素质模型包含三个维度:个性特征、??业能力和知识结构。孙金豪提出大学生的创业素质主要由四个部分组成,即创业意识、创业心理品质、创业能力以及创业知识。这四个基本的创业素质是相辅相成的,它们之间存在着一定的联系。综合以上几位学者和其他文献关于大学生创业素质研究的成果,可以看出,目前对大学生创业素质的内涵认知还不够统一,即使现有的文献更多的是关注大学生传统意义上的创业素质培养,而针对大学生电子商务创业素质培养的文献还很少。本文在现有参考文献取得的研究成果基础上,结合电子商务创业的特点,重点从技能、管理、营销素质等三个方面进行探讨。

1.1 国际贸易技能

优势条件

1.1 网店建设的技能素质

跨境电商企业的业务是针对全球来展开的,在这种业务性质上来说,它与国际贸易接轨,这就表示跨境电商的工作人员,要有一定的进出口外贸业务能力。不仅要知道国际贸易的操作流程,尤其要注意的是,在整个环节中不可以触犯当地法律。能够熟练填制各种外贸单证,及时处理境外客户的订单与商品纠纷;能积极开展网上交易、利用EDI通关、报检、退税,实时跟进物流情况、商品投保、货物结算等一系列业务处理。

1.自然生态环境优越

电子商务创业创新是指利用互联网向客户提供产品或服务并获取收益的一种商业模式,这种商业模式虽然不向传统创业需要找一个固定的营业场地,绝大多数是利用目前一些成熟的第三方平台进行创业。但是,这并不等于电子商务创业不需要任何技能门槛。因为,电子商务创业是在飞速发展的互联网技术支持下虚拟网络空间中进行商务活动,如果不具备一定的网店装修、简单的网络故障处理和计算机应用等信息技术基本能力,恐怕电子商务创业过程会举步维艰。因此,无论是在PC端开设网店,还是利用各类移动终端开设个人微店,首先要学习一些最为基本的网络、计算机和网店装修基础知识,工欲善其事,必先利其器。因此,要想电子商务创业能够取到成功、减少创业过程中遇到的阻力,必须要掌握一些电子商务创业的基本技能素质。

1.2 电子商务技能

佛坪县地广人稀,自然生态环境保存良好,是“秦岭亚种大熊猫的故乡”,设有国家级自然保护区。如此良好的自然生态环境为当地农业的发展提供了得天独厚的自然条件,使之具备了将“绿色、生态农产品”打造为佛坪农产品金字招牌的基础和潜质。

1.2 网店团队的管理素质

跨境电子商务是在互联网上进行的业务活动的,这就要求我们的工作人员要有电子商务的基础技能。首先,要掌握电子商务的基本知识与基本技能。例如,电子商务操作实务、经济学基础知识、电子商务的网页设计与制作、Web程序基础知识与技能。然后要具有较强的电商信息检索、搜集、制作与发布的才能;较强的网络销售能力;对于小型电子商务系统的运行与维护也要知道;初步要有电商项目组织计划能力;初步依据组织现状,制订跨境电商实施计划。

2.政府监管严格

电子商务作为一种线上的创业形式和线下传统企业一样需要经营管理,对个人网店经营的产品、物流、筹资或融资、合作伙伴、团队成员等等要素要进行精心的组织安排,这些都需要创业者必须要具备一定的企业管理能力。在传统管理学教科书中,通常将管理职能定义为计划、组织、指挥、协调和控制五大职能,事实上,在今天以互联网作为传播载体的信息社会当中,电子商务创业者除了应该具备以上五大管理职能素质之外,还需要具备获取信息、加工信息和利用信息的基本素质,能够对网店运营过程中出现的问题及时处理的能力,这些都需要电子商务创业者在创业行动之前做好充分的准备。

1.3 国际物流操作技能

佛坪位处汉江的上游,是“南水北调”工程的水源涵养区和陕西省“引汉济渭”工程的主要调水点。该地区为保护水源,很多工业项目的开发都受到了限制,并且当地政府对于全县生态环境的监管非常到位,可以为发展“绿色、生态农产品”保驾护航。

1.3 网店运营的营销素质

要求学生了解跨境采购办理、供应链管理等,能够熟练的运用现代物流知识从事国际物流业务的工作;了解各国的海关通关规则,为进出口货物选择最合理的运输方式,能跟踪签订运输合同或者代理货物运输合同,并为跨境电商采购或销售的货物办理进出口货物最合理的投保。

劣势条件

市场营销是指在创造、沟通、传播和交换产品或服务中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。通常主要是指企业营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。由于电子商务创业是在互联网虚拟空间完成商务活动,而且第三方平台上通常已经创建了成千上万家类似店铺,彼此之间竞争非常激烈,如果创业者的店铺不能及时获得流量,可能就会被淹没在虚拟的网络空间、无人问津。在当今信息传播非常快速的社会环境中,“酒香不怕巷子深”的年代已经过去,特别是对于网络创业,无论是在什么样的平台上创建自己的网店,都需要创业者及时将网店经营的产品或服务传播出去,创业者的营销素质就显得尤为重要。

随着跨境在线零售商的业务发展,要求员工掌握采购、订单管理和物流管理的知识。除了知道集装箱运输的知识,也要了解商品小包通过了哪些物流途径,了解每个物流报价、制作单据的要求,了解货物储存管理,知道各国海关的通关法则,货品组合等知识。

1.农业生产水平低下

2 大学生电子商务创业创新素质培养的模式

1.4 跨境网络营销技能

佛坪县地处秦巴连片贫困山区,山多田少,农业基本条件差,农业耕作方式较为落后。在经济高速发展的今天,越来越多的生产活动已经离不开科技的帮助。而佛坪县农户普遍文化水平较低,仍然凭借自己多年的生产经验来从事农业生产,缺乏科学化的管理手段,甚至有些农户仍然采取用牛耕地等非常落后的生产方式,致使农业生产水平低下,严重制约了农业经济的发展规模和速度。

当代大学生是具备高学历、高素质的典型代表群体,在他们身上还具备年轻、热情、敢于冒险的创业潜质,对互联网具有非常熟练的使用经验。因此,电子商务创业他们具有先天的优势。但是,电子商务创业毕竟不是简单的上网,需要创业者具备一定的技能、管理和营销素质,本文根据大学生的特点和学习阶段,提出了课堂平台学技能、模拟平台学管理、实战平台学营销的“三平台”模式。

跨境电商的人才培养,要满足全球的多层次的跨境网上营销技能需求,培养学生的国际市场调研能力,能精准地进行跨境的网络策划、信息采集与大数据分析,最终能在网络上开拓出国际市场;在大学期间,老师们要鼓励学生在阿里巴巴、敦煌网、亚马逊、速卖通等跨境电子商务的平台上创建真实的交易环境,有利于掌握跨境电商的营销技能。

2.农户农业生产积极性不高

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